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Maestría

Maestría en Administración de Empresas

Énfasis en Mercadeo
Inicio de lecciones: 13 de julio, 2026
Maestría
Español
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
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  • Foto docente Franklin Jiménez Hernández

    Franklin Jiménez Hernández

    Director de la Escuela de Administración, Contaduría y Posgrados Empresariales

    Director de la Escuela de Posgrados

    Lidera la dirección estratégica y académica la Escuela de Posgrados, gestionando el diseño, ejecución e innovación de programas de maestría con enfoque en calidad, pertinencia y flexibilidad. Supervisa la planificación curricular y procesos de acreditación ante SINAES y el GAG del PMI, garantizando mejora continua. Articula MBAs en Finanzas, Mercadeo, Operaciones, Tecnología, RR. HH. y Comercio Internacional, además de maestrías en profesionales en Proyectos, Asesoría Fiscal y Mercadeo Internacional.

    Master Innovación y Globalización (doble titulación con honores), Master Administración Educativa y Licenciado en Derecho. Cuenta con más de 30 años de experiencia en gestión académica, transformación curricular, modelos por competencias, fortalecimiento institucional y docencia, además de consultor, Par evaluador de SINAES y autor académico con proyección internacional.

    Correo electrónico: [email protected]
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Maestría en Administración de Empresas

Facilitamos su camino académico desde el inicio.

La Maestría en Administración de Empresas con Énfasis en Mercadeo se sitúa en el campo disciplinar de la administración, con un enfoque especializado en la gestión estratégica de mercados y consumidores. Su propósito formativo es desarrollar profesionales capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de mercadeo innovadoras que respondan a las necesidades del mercado, generen valor para las organizaciones y fomenten relaciones duraderas con los clientes. La formación abarca conocimientos avanzados en análisis de comportamiento del consumidor, segmentación de mercados, gerencia de marca, mercadeo digital, neuromarketing, y herramientas analíticas para la toma de decisiones basadas en datos. Este programa responde a un contexto empresarial globalizado y altamente competitivo, donde la digitalización y la transformación tecnológica demandan expertos que lideren procesos creativos y analíticos en entornos con consumidores cada vez más exigentes. Los egresados están preparados para desempeñarse en roles gerenciales y de consultoría en mercadeo, gestión de marcas, ventas, publicidad, comercio electrónico y análisis de mercados tanto a nivel nacional como internacional.

Perfil Ocupacional

El perfil ocupacional actual para la Maestría en Administración de Empresas con Énfasis en Mercadeo en Costa Rica y a nivel global incluye cargos como gerente de mercadeo, director de ventas, consultor en estrategias comerciales, gestor de marcas, analista de mercados y especialista en mercadeo digital. Los profesionales están capacitados para desarrollar y liderar planes estratégicos de mercadeo que respondan a las necesidades cambiantes del mercado, aprovechando herramientas digitales, análisis de datos, neuromarketing y técnicas innovadoras para conectar con los consumidores. La demanda actual proviene de sectores comerciales, empresas de tecnología, agencias de publicidad y organizaciones que buscan fortalecer su presencia y competitividad a través del mercadeo estratégico. A futuro, los profesionales en mercadeo serán clave en la transformación digital de las empresas, diseñando experiencias personalizadas, utilizando inteligencia artificial para análisis predictivos y gestionando relaciones con clientes de manera eficiente en entornos altamente competitivos y globalizados. Su rol se extenderá a la innovación en productos, comunicación integral y sostenibilidad comercial para impactar positivamente en el desarrollo empresarial y social.

Plan de estudios

Consulte el plan del programa de Maestría en Administración de Empresas. Planifique su educación con claridad y transparencia.

Este documento presenta la totalidad de cursos obligatorios y electivos de su programa, organizados por áreas curriculares. Estas áreas agrupan las asignaturas según su enfoque académico y propósito formativo, permitiéndole comprender la estructura de su formación profesional y cómo cada bloque contribuye al desarrollo integral de sus competencias.

 

En la primera columna encontrará el nombre y código de cada curso; en la segunda, los prerrequisitos (cursos que deben aprobarse previamente para poder cursar otro); y en la tercera, la oferta anual, que indica el periodo en que se imparte cada curso.

 

La oferta anual es una herramienta clave para su planificación académica, ya que le permite organizar su trayectoria con anticipación y asegurar un avance continuo en la carrera.

Se recomienda matricular al menos cuatro cursos por periodo. Inicie con aquellos sin prerrequisitos y avance progresivamente hacia los que sirven de base para niveles superiores, considerando tanto los requisitos académicos como la disponibilidad anual.

 

De acuerdo con el Reglamento de Régimen Estudiantil, todo estudiante que interrumpe por dos o más periodos académicos la consecución de sus estudios se considera en condición de reingreso, perdiendo el derecho sobre el programa académico iniciado, incluidos los beneficios vigentes al momento de su ingreso a la universidad. En caso de reingreso, deberá acogerse a las condiciones académicas, administrativas y financieras vigentes al momento de su retorno al programa.

 

Si es estudiante de primer ingreso, priorice los cursos de Desarrollo Profesional y Responsabilidad Social e Inglés, ya que fortalecen competencias esenciales para su adaptación y desempeño académico, especialmente considerando que toda la bibliografía de la universidad se encuentra en inglés y requerirá un dominio temprano de este idioma para aprovechar plenamente los materiales de estudio.

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Tarifario

Consulte los costos del programa Maestría en Administración de Empresas. Planifique su educación con claridad y transparencia.

Guía de horarios

Consulte los horarios de clases y organice su semana académica de manera eficiente. Encuentre información actualizada sobre días, horas y modalidades de cada asignatura.

Detalles del programa

Quienes ingresan a la Maestría en Administración de Empresas con Énfasis en Mercadeo suelen tener un fuerte interés por comprender el comportamiento del consumidor, diseñar estrategias de mercado y fomentar la innovación comercial. Tienen habilidades para el análisis crítico, la creatividad, la comunicación persuasiva y el manejo de herramientas digitales para el mercadeo. Destacan por su capacidad para gestionar proyectos, trabajar en equipo, adaptarse a cambios rápidos y adoptar una visión estratégica orientada a resultados comerciales y de posicionamiento de marca. También muestran aptitudes para la investigación de mercados, la toma de decisiones basadas en datos y el liderazgo en contextos empresariales dinámicos.

1. Completar el proceso de admisión en línea
2. Entregar una fotografía identificable, tamaño pasaporte.
3. Entregar una copia de la cédula de identidad, pasaporte o DIMEX.
4. Título del bachillerato universitario, acorde con el requerido para ingreso a la carrera. En el caso de contar con estudios en el extranjero, el documento debe tener la Apostille”
5.Realizar el examen de ubicación de inglés.
6. Matricular la inducción correspondiente a este grado académico.
7. En caso de que sea requerido, matricular y aprobar en el periodo de ingreso a la maestría, los cursos nivelatorios que la dirección académica determine..

1. Aprobar todas las asignaturas que comprende el plan de estudios.
2. Aprobar satisfatoriamente dos módulos de alfabetización tecnológica (MAT), o el equivalente a 64 horas de instrucción efectiva.
3. Realizar la prueba estandarizada de inglés de salida aceptada por la Universidad.
4. Estar al día con las obligaciones financieras.
5. Completar la encuesta de satisfacción académica que administra la Dirección de Registro.
6. Completar el formulario de solicitud de inscripción para graduación y comprobante de pago de los aranceles correspondientes.

En ULACIT contamos con opciones flexibles para que el pago de tu matrícula y cursos se adapten a vos. Podés pagar de contado o financiarte realizando pagos mensuales de hasta 3 cuotas por período. Las condiciones de financiamiento se rigen por la normativa comercial y de protección al consumidor vigentes. Si lo preferís, ofrecemos la opción de financiamiento por medio de CONAPE, en cuyo caso nuestro equipo de Financial Aid te acompaña y orienta durante el proceso. Si tenés consultas o querés asesoría para elegir la alternativa que mejor se ajuste a vos, escribinos a [email protected] ULACIT contamos con opciones flexibles para que el pago de tu matrícula y cursos se adapten a vos. Podés pagar de contado o financiarte realizando pagos mensuales de hasta 3 cuotas por período. Las condiciones de financiamiento se rigen por la normativa comercial y de protección al consumidor vigentes. Si lo preferís, ofrecemos la opción de financiamiento por medio de CONAPE, en cuyo caso nuestro equipo de Financial Aid te acompaña y orienta durante el proceso. Si tenés consultas o querés asesoría para elegir la alternativa que mejor se ajuste a vos, escribinos a [email protected]

Requisitos de graduación

1. Aprobar todas las asignaturas que comprende el plan de estudios.
2. Aprobar satisfatoriamente dos módulos de alfabetización tecnológica (MAT), o el equivalente a 64 horas de instrucción efectiva.
3. Realizar la prueba estandarizada de inglés de salida aceptada por la Universidad.
4. Estar al día con las obligaciones financieras.
5. Completar la encuesta de satisfacción académica que administra la Dirección de Registro.
6. Completar el formulario de solicitud de inscripción para graduación y comprobante de pago de los aranceles correspondientes.

Requisitos de ingreso

Perfil de ingreso

Quienes ingresan a la Maestría en Administración de Empresas con Énfasis en Mercadeo suelen tener un fuerte interés por comprender el comportamiento del consumidor, diseñar estrategias de mercado y fomentar la innovación comercial. Tienen habilidades para el análisis crítico, la creatividad, la comunicación persuasiva y el manejo de herramientas digitales para el mercadeo. Destacan por su capacidad para gestionar proyectos, trabajar en equipo, adaptarse a cambios rápidos y adoptar una visión estratégica orientada a resultados comerciales y de posicionamiento de marca. También muestran aptitudes para la investigación de mercados, la toma de decisiones basadas en datos y el liderazgo en contextos empresariales dinámicos.

1. Completar el proceso de admisión en línea
2. Entregar una fotografía identificable, tamaño pasaporte.
3. Entregar una copia de la cédula de identidad, pasaporte o DIMEX.
4. Título del bachillerato universitario, acorde con el requerido para ingreso a la carrera. En el caso de contar con estudios en el extranjero, el documento debe tener la Apostille”
5.Realizar el examen de ubicación de inglés.
6. Matricular la inducción correspondiente a este grado académico.
7. En caso de que sea requerido, matricular y aprobar en el periodo de ingreso a la maestría, los cursos nivelatorios que la dirección académica determine..

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    Franklin Jiménez Hernández

    Director de la Escuela de Administración, Contaduría y Posgrados Empresariales

    Director de la Escuela de Posgrados

    Lidera la dirección estratégica y académica la Escuela de Posgrados, gestionando el diseño, ejecución e innovación de programas de maestría con enfoque en calidad, pertinencia y flexibilidad. Supervisa la planificación curricular y procesos de acreditación ante SINAES y el GAG del PMI, garantizando mejora continua. Articula MBAs en Finanzas, Mercadeo, Operaciones, Tecnología, RR. HH. y Comercio Internacional, además de maestrías en profesionales en Proyectos, Asesoría Fiscal y Mercadeo Internacional.

    Master Innovación y Globalización (doble titulación con honores), Master Administración Educativa y Licenciado en Derecho. Cuenta con más de 30 años de experiencia en gestión académica, transformación curricular, modelos por competencias, fortalecimiento institucional y docencia, además de consultor, Par evaluador de SINAES y autor académico con proyección internacional.

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